時代在進步、技術在革新，然當下我們的企業網絡營銷卻面臨著更多困境，企業網站建設的積極性也大不如前，這可能是十年前很多人沒有想到的結果。

        今天就來發表下個人看法，講講這些變化之所在。

一、網站+搜索營銷模式面臨的挑戰

      設計制作一個網站發布并發布至搜索引擎進行關鍵詞優化或直接參與競價排名的成功模式為何當下不行了？

      先回顧一下，我們過去的采買模式，網上搜索做相關產品的企業，然后通過電話或其它方式溝通相關細節，最后通過線下實地考查見面等方式最終達成交易，我們是不是都是這樣處理得比較多？這應是之前我們大多數人采用的方式，因為網購的各種問題，特別是大宗些的采購直接通過電商平臺采買確實有物流，退換貨等各種問題存在。

      然隨時電商平臺的進一步完善，特別是工廠模式的直銷及價格競爭，電商平臺覆蓋的人群也超來超廣，以前通過電商平臺采購的人群至少要能玩轉電腦基本操作，而現在只要識字會用手機，大多數人都能操作，再加上平臺的價格競爭機制，快遞物流覆蓋至農村，這些對于很多消費品的傳統商業不能不說形成了強力的打擊。

       那么基于傳統的建站+搜索廣告的模式必然會面臨兩個問題，一是因平臺壓力使各類消費品的經銷商采購行為會較之前減少，二是企業網站宣傳為主，商務交易功能為輔的特性必然存在線上成交的障礙。為解決這個問題，其實很多企業在16年左右或是更早時間都是作了努力的。但最終大多都失敗了。

       1、企業網站搭建商城系統，以解決線上交易問題。這個處理文案不能說都失敗了，對于一些有大量資源并有技術支撐的企業也還是有用的，但小的企業，沒有固定的用戶，產品也不是必須在這個自建平臺上才能購到的，大抵最后都成了大型電商平臺的炮灰。因為沒有流量，售后監管及第三方保障不到位等原因，大多數系統最終都是閑置沒用了。而基于企業的經銷商采購線上平臺也只能在企業商業體系之內使用。

       2、建站+搜索廣告的模式的落寞也與國內主流搜索引擎近些年的作為有很大關系，沒有了良序競爭的一些搜索引擎搞多元化發展，無節制壓制企業網站自然流量，也使企業建立網站的作用大打折扣。

       3、大量網站建設公司轉戰移動互聯網：由于流量向移動終端的轉移，網站建設公司近些年轉戰小程序、小視頻等細分領域的越來越多，建站+搜索模式的企業網站建設正面臨技術革新不及時，模式老化的困境。

 

     小視頻、直播等新模式的興起帶走了傳統網站信息消費的流量，有流量才有生意，然并不是所有的企業營銷都適用于這些新的模式，大多數企業還是需要根據自身企業的實際情況作出應對文案才行。雖然建站+搜索廣告的模式面臨諸多挑戰，然卻也是很多企業網絡營銷的標配之一，新的方式，新的技術會帶來一些困擾，然網站卻又有其它方式不可取代的作用。我們的觀點是取之所長，避之所短，各種方式綜合應用是較好的選擇。